ウメムラ　オサム   梅村　修    所属   追手門学院大学  共通教育機構    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2007/03
形態種別	著書
標題	消費社会とマーケティング
執筆形態	共著・編著（代表編著を除く）
出版社・発行元	嵯峨野書院
概要	広告は訴求したい諸々の商品情報（機能、便益、特徴など）を、限られた放映時間や紙面という媒体（15秒枠や誌上の段組）の上に“縮約（ダウンサイジング）”し、かつ、情報の受け手がそれを読み解き“拡張（連想、話題、想起）”する一連の作業から成り立っていると考えることができる。中でも、映像広告は、15秒間という短い時間の中で、音や言葉や色や映像（動画・静止画）といった媒体の中で、多種多様なストラテジー（比較、置き換え、擬人化、誇張、実証、繰り返し、キャッチコピーやサウンドロゴ等々）を展開させる。結果として、消費者に訴求したいポイントが正確に伝わっている映像広告が、成功したＣＭといえる。