イケダ　ノブヒロ   池田　信寛    所属   追手門学院大学  経営学部 経営学科    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	1992/06
形態種別	論文
標題	カード戦略の基本論理
執筆形態	単著
掲載誌名	広島経済大学経済研究論集
出版社・発行元	広島経済大学経済学会
巻・号・頁	15(6),43-60頁
概要	カードの導入によって解決が望まれる企業のマーケティング戦略課題を整理し、それに応じて採用すべきカード・システムとカード戦略の類型を明確にした。さらに、類型ごとに求められるカード戦略の成功要件を導き出すことで、カード戦略策定において採るべき基本的な論理の流れを明らかにした。この研究により、企業は、実質的には複数の異なるカード戦略の中から、自社のマーケティング戦略課題に応じたカードおよびカードシステムを選択し、構築運営するための判断基準を得られることとなった。